我们对下周iPhone 17发布会的期待已相当明确。然而，此次发布会将呈现的叙事转变，将使苹果这场以“Awe dropping”为主题的活动，超越常规的技术发布，带来更多新鲜感。
任何产品发展到第17代时，如何保持故事的吸引力都是一项挑战，而这首先体现在发布会本身。
如果苹果仅仅向我们展示iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，我们可能会感觉这更像是一年一度例行公事的增量更新。
我们或许会争论目标受众应该是那些多年未换机的用户，还是那些无论如何每年都会升级的硬核客户。
但下周的活动远不止于此。苹果将展示所有这些以及更多。
iPhone 17 Air将引入一个全新的外形设计，从尺寸到外部摄像头布局都将焕然一新。仅这个想法就已经让那些原本可能选择其他型号的iPhone用户，开始认真考虑尝试这款超薄设计。
下周苹果发布会的新颖之处还不仅限于iPhone。
在很大程度上，iPhone的发布如同钟表般规律。Apple Watch系列机型通常也是如此。系列数字每年递增，有些年份的改动会比其他年份更大。
Series 10以更薄的整体设计和更好的始终显示屏幕为特点。这为Series 11专注于新功能留下了空间。
然而，对于Apple Watch Ultra 3，苹果可能会服务于一个更庞大、渴望更多功能的群体。
这是因为苹果在发布首款Apple Watch Ultra一年后推出了Ultra 2，而在第三年只推出了新的黑色选项。在苹果于2024年打破了年度发布节奏之后，Apple Watch Ultra 3为我们带来了比逐年更新更多的内容。
对于AirPods Pro 3来说，情况更是如此。
苹果在2022年推出的AirPods Pro 2已经具备了非常强大的硬件。三年过去了，苹果通过软件更新提供了无数新功能（包括临床级助听器功能），而硬件方面除了更换充电盒端口外并未改变。
市场对AirPods Pro 3的期望很高，在这款三年来的首款新硬件亮相后，无论是新客户还是升级用户的市场需求都势必强劲。
苹果“Awe dropping”活动的新意并不止于新的外形设计和比通常更长的升级周期。苹果在2023年停产皮革产品并推出FineWoven保护壳后，在2024年并未为iPhone 16系列提供高级材质的保护壳。今年，我们期待新的TechWoven选项登场，苹果的Crossbody Strap配件也可能完善新的配件阵容。
最后，苹果9月9日的发布会将以影响当今几乎所有苹果产品的消息压轴。
苹果主要的OS 26 redesign将使每一款iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV和CarPlay屏幕焕然一新，这是自2013年以来未曾有过的体验。从iOS 18到iOS 26的更新在视觉上绝非迭代。
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