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随着 iOS 14 的推出，Apple 推出了一项大胆的新隐私功能：App Tracking 透明度.这项新功能将要求第三方应用程序在获得用户访问您的广告 ID （IDFA） 之前请求用户权限才能跨应用程序进行跟踪。
Apple 于 2021 年 4 月推出 iOS 14.5 时开始强制执行此规定，届时不合规的应用程序将无法再向 App Store 提交更新。
跨应用跟踪急剧下降
根据 App Tracking Transparency 的数据，在美国，自推出 App Tracking Transparency 以来，跟踪率下降了近 55%研究论文由法兰克福的教授和研究人员进行。
根据他们的研究，在推出 App Tracking Transparency 之前，广告商可以跟踪美国 72.63% 的 Apple 用户。现在，这个数字只有 17.9%。这主要是因为应用程序必须参与其中，但用户也可以在系统级别选择退出，并且不必处理每个应用程序中的应用内弹出窗口。
可跟踪用户的下降产生了涟漪效应。广告主必须支付更多的费用来定位较小的用户群体，但这也导致了基于 IDFA 的整体广告支出下降，因为它不再像以前那样可行。这导致像 Meta 这样的公司面临收入立即下降.
广告主已经找到了解决方法
虽然效果较差，但广告商已经找到了无需使用广告 ID 即可跟踪个人用户的新方法。
通过使用设备指纹识别，它跟踪屏幕大小、作系统版本、时区、已安装等详细信息，广告主仍然能够拥有不错的主意您是谁，即使没有特定的 ID。
同样，应用也转向了更多的上下文广告。一些广告主现在会注意到你在应用中实际做什么，而不是利用跨应用活动，这反过来仍然允许定向广告，只是规模较小。
应用还依靠第一方数据（例如新闻通讯）向其已知用户群投放广告，而不是使用定向广告。
更昂贵的应用内购买
根据另一个报告，由于广告效果大幅下降，App Tracking Transparency 导致整体应用内购买定价上涨。由于定位合适的用户要困难得多，因此应用开发者需要从他们目前拥有的每个付费用户中赚更多的钱。
这报告声称从 2021 年到 2022 年，单次购买应用内购买同比增长约 36%，而订阅同比增长约 19%。
Apple 还被罚款在其 App Tracking Transparency 实施中，在法国的一群广告商起诉该公司滥用权力之后。
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总体而言，App Tracking Transparency 可能不是结束跨应用跟踪的全部目的。然而，它确实阻止了很多，而且它肯定在整个科技行业产生了许多涟漪效应。
据估计，App Tracking Transparency使 Meta 损失 128 亿美元在 2022 年。从那时起，Meta 对其商业模式进行了相当大的转变，更加专注于消费硬件和 AI——推出了Meta Ray-Ban 的，对Meta Quest 生态系统，并将其Llama AI 模型跨 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等应用程序。
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