作为品牌焕新的一部分，Apple TV+ 近期更名为 Apple TV，并推出了全新的彩色标识与开场动画。事实上，这段全新的苹果TV内容开场动画是使用真实的玻璃在摄像机前拍摄完成的…
据悉，苹果与FINNEAS合作，为Apple TV创作了新的开场音效。
在视觉部分，苹果则委托了其长期合作伙伴TBWA\Media Arts Lab。
MAL本周分享了关于制作过程的新细节。
如前所述，新的视觉内容采用了物理特效，而不仅仅是计算机生成的图形。
苹果的设计团队还创造了SF TV定制字体，这是其旧金山字体的又一变体。
新标识由真实玻璃构建并完全通过摄像机实拍完成，它探索了反射、色彩和光线，以表达Apple TV核心的电影精神。每一道闪光都是真实营造的，没有使用CG捷径，这呼应了苹果的理念：技艺应能被真切感受，而非伪造。
这项工作涵盖整个平台，从精简的五秒节目开场到专为电影打造的全长影院版本，并配以奥斯卡获奖者Finneas创作的新声音标识，以及与苹果设计团队共同开发的定制字体SF TV。
AdAge对制作过程进行了更深入的报道，并分享了其如何成型的幕后花絮。
许多人可能认为视觉效果是数字生成的，但实际上，一切都是使用玻璃通过实景拍摄完成的。下面，我们独家观看了一段简短的幕后剪辑，展示了部分制作过程。[…]
选择实景拍摄与苹果对触觉细节和摄像机优先技艺的钟爱不谋而合，苹果营销传播副总裁Tor Myhren在去年夏天的戛纳国际创意节上的讲话中也强调了这一点。Myhren表示，即使在拥抱AI工具的同时，苹果也将继续重视人类的艺术创造力。
以下是开场影片如何创作和拍摄的幕后视角：
AdAge还分享了将在苹果影片前播放的加长版本：
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