上周埃迪·库伊明确表示苹果”暂无计划”推出带广告版的Apple TV套餐，但最新行业报告显示，主流流媒体平台正加速推广”暂停广告”模式。
Netflix等平台正在将暂停广告变为行业标准
当用户暂停视频内容时自动触发的暂停广告，已成为流媒体行业的普遍做法。这种广告形式目前已被绝大多数主流电视流媒体服务所采用。
《综艺》杂志记者布莱恩·斯坦伯格在报道中指出：
Peacock自上线之初就提供全屏暂停广告，Netflix目前推出的暂停广告会占据全屏或半屏空间，未覆盖区域有时会展示与当前观看节目相关的视觉元素。华纳兄弟探索公司原本仅提供占据四分之一屏且不遮挡内容的暂停广告，现正在全球测试全屏广告以观察用户反馈……
就连一向谨慎的迪士尼也在探索暂停广告的更多可能性。该公司最新推出的”Pause+”功能，允许观众通过遥控器主动点击将广告扩展至全屏。这种创新形式可能引导用户进入包含趣味问答或优惠券领取的全新互动界面。
包括Netflix、亚马逊Prime Video、HBO Max、Disney+和Peacock在内的主流平台，均已将暂停广告作为重要营收增长点。
据《综艺》报告显示，亚马逊与Netflix的暂停广告用户互动率显著高于传统视频广告。
核心观察
在行业普遍采用暂停广告的背景下，苹果TV全程无广告的体验显得尤为独特。虽然未来可能发生变化，但苹果服务主管埃迪·库伊重申暂无广告计划的消息仍具积极意义。
从个人体验角度而言，暂停广告确实影响观看沉浸感。但只要平台保留无广告订阅选项，这种商业化尝试也符合行业发展逻辑。
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