说苹果的预录发布会存在争议都算轻描淡写了。这种最初因疫情采取的权宜之计，如今已成为公司的标准发布方式——尽管其竞争对手大多已回归现场发布会形式。
随着”Awe Dropping”发布会临近，苹果有机会尝试重启现场发布会模式。你认为它会把握这个机会吗？
苹果持续加码预录发布会
毫无疑问苹果更青睐预录形式，这有充分（且显而易见）的理由。通过这种方式，公司能完全掌控整个发布会流程，彻底规避意外状况、技术故障或尴尬演示。
坦白说，我从未喜欢过预录形式。不过近期结合旧金山地标建筑的发布会确实比以往更显新意，比起那些在苹果园区反复切换的过度制作转场镜头要好得多。
但不可否认，除了”Scary Fast”特别活动外，多数发布会内容已开始趋于同质化，这实际上削弱了新品的发布效果。
虽然本周发布会邀请函的文案与往年iPhone活动如出一辙，但有一点不同：近期没有任何关于苹果在园区录制发布会的消息泄露。
当然这未必意味着什么，但对于期待看到突破性内容（而非iPhone 17版iPhone 16发布会的重演，而iPhone 16发布会本身又是iPhone 15发布会的翻版）的我们来说，或许能保留一丝期待。
现场发布会的意义远超”史蒂夫式演讲”
需要明确的是，现场发布会未必非要回归”史蒂夫式演讲”。但让现场观众对舞台上隆重发布的新品产生即时反应，这种体验正是苹果发布会长期缺失的灵魂。
遗憾的是，我并不认为”Awe Dropping”发布会会有所改变。但我仍希望苹果能准备些新形式，而非再次呈现他们制作时乐在其中、观众却兴致索然的视频。没错这是营销视频，但不意味着它必须让人感觉如此。
